Azon webhelylátogatók százalékos aránya, akik anélkül hagyják el, hogy felkeresnének egy másik oldalt az adott webhelyen. A visszafordulási arányok széles skálán mozognak az iparágtól és a piaci réstől függően. Bár a visszafordulási arány potenciális tartalom- vagy webhelyproblémákat jelezhet, a Google szerint ez nem közvetlen rangsorolási tényező.